結婚產業觀察

辦婚禮,年輕人越來越“野”了!

隨著年輕人掌握婚禮話語權,結婚變得“只有想不到,沒有辦不到”。它可以自己上手、精簡很多環節,但仍需要一個記憶點,來定義這件人生大事。

隨著“90后”“95后”“00后”陸續成為婚嫁市場的消費主力,婚禮這個古老而又傳統的儀式,正在逐漸發生變化。

近日,“年輕人在結一種很實在的婚”“‘00后’開始青睞‘三無婚禮’”“‘三無婚禮’簡約不簡單”等話題頻登微博熱搜,引發廣泛關注。

01 “因為不想當儀式的工具人,選擇了自己主持”

6月12日,吳女士告訴記者,她和她先生在今年3月領證,因去年參加過朋友簡單的婚禮,體驗很好,于是決定借鑒和改良,也想舉辦一場極簡婚禮。她不僅親自設計了簡約而不失格調的場地布置,還大膽省去了傳統婚禮的一些流程,整場婚禮超出了她的期待。

起初,吳女士并不打算舉辦婚禮,覺得婚禮都是辦給別人看的,是一件尷尬麻煩又花錢的事情。最后因為父母的堅持,她還是決定辦一場相對簡單的小型婚禮。

“我和我老公都比較社恐,不習慣在大家面前表達私密的感情,尤其想到在婚禮上表演,覺得挺尷尬的,我們希望能輕松一些?!眳桥空f,她的婚禮只邀請了雙方親戚和好友,大概是150人,取消了早起接親、父親交接、強調嫁娶等環節。

她認為,婚禮并不是辦給別人看,它只是平凡又值得紀念的一天,一定是屬于自己的,當天應以享受、體驗為主。她心里的極簡婚禮是簡單但走心的,可以根據個人喜好,省掉沒必要的環節和花銷,只保留自己覺得有意義的。

吳女士介紹,關于婚禮場地的選擇,她的需求是有一棵樹。比起草坪自己更愛庭院,不喜歡太花哨的場景,于是找到了漢陽造里的院子,布置了一些綠植和玫瑰,雖然簡單,但營造了一種野生和復古的氛圍感。

婚禮場地

“我不想變成儀式的工具人,就選擇了自己主持。我們也沒有拍婚紗照,我覺得這是不實用的花費,流水線擺拍,花錢花精力,拿回家也不會看。但我在婚禮請了一個喜歡的攝影師,當天多拍拍,感覺會更有意義。另外,我知道自己平時根本不會戴鉆戒,我們就去店里自己做了一對銀對戒,滿足了儀式感,又不會浪費?!彼f。

備婚過程中,大部分環節是吳女士和她先生兩人親手操辦,把結婚看成是兩人合作的第一個項目。吳女士稱,花費精力比較多的是跟妝、跟拍和策劃,需要對比很多信息,容易決策疲勞。他們還定制了一些物料,提前設計自己DIY,寫主持稿也花了很多時間。

歷時兩個月,吳女士成功舉辦了一場極簡婚禮,含酒席、婚禮策劃(場地布置)、跟妝、跟拍、婚紗、西裝等共花費6萬元。她說,備婚時自己曾感覺到很焦慮,但整個婚禮儀式舉辦下來后,她覺得很滿意,流程減少之后會更從容,她沒想到結婚也能這么快樂。

交換戒指環節

吳女士還強調,極簡婚禮并不是絕對的簡化和省錢,保留的環節都是用心準備的。比如她自己精心挑選、設計和包裝了喜糖,礦泉水也是他們自己設計并專門定制的??紤]到賓客的體驗感,特地設置了互動拍照和冰淇淋區,希望每個人在婚禮中都能玩得開心。

她說,婚禮中她取消了拋手捧花環節,將手捧花一分為二,提前準備了兩束花送給兩位媽媽,祝她們健康快樂。因為沒有提前告知,這一環節成了婚禮的小驚喜和記憶點。

“我的備婚宗旨就是‘花小錢辦大事’,用自己喜歡的方式辦婚禮,不僅有儀式感,還要兼顧性價比?!彼J為,結婚有很多消費陷阱,最常用的話術就是“一輩子就一次”,但是很多花費都不實用。多記錄婚禮當下,感受氛圍和情感,這些才是寶貴且無法復制的。

02 結個婚要花多少錢?

據半月談在《無接親、無伴郎伴娘、無證婚人:三無婚禮,為愛減負》一文中援引谷雨數據《結婚行業洞察白皮書》,當下年輕人辦一場婚禮的平均花費為17.4萬元,是新人雙方月均收入的8.8倍,且有42%的新人會在實際花費中超出預算。

不過與此同時,中國婚博會消費指數顯示,2023年全國(代表城市)平均婚禮關聯總花費和婚房家裝家居平均花費,比往年下滑了約15%左右??傮w而言,這屆年輕人在婚禮投入上更加追求性價比,找到了不少省錢的方式。

有人大膽砍掉傳統環節,通過簡化流程來省錢;有人拒絕消費陷阱,自己布置場地、兼任司儀,租借低價婚紗;更有甚者,試圖靠結婚“圈錢”?!鞍巡识Y和嫁妝全部存起來,看兩年后能賺多少利息?!薄鞍呀Y婚時買的黃金賣掉了一部分,賺了一萬多?!薄俺龌槎Y閑置,能賺點是點?!贝蜷_社交軟件,能看到很多類似的分享。

作為婚嫁消費類目中最剛需的珠寶首飾,消費變化也可見一斑。黃金首飾的市場份額逐年上升,從2019年的33%上漲到了2023年的66%;與之相對地,鉆戒則下滑明細,往中端價位集中??梢娦氯嗽谫徺I婚嫁首飾時更偏向務實理性,更追求保值的作用。

03 逃離流水線,拒絕表演式社交

除了高昂的開銷,復雜的流程也是年輕人“整頓”婚禮的重點。

據中國青年報今年的一次問卷調查,受訪青年覺得最沒有必要的婚禮內容依次是:堵門等惡搞游戲、婚鬧等習俗、冗長繁瑣的儀式、過度煽情的環節、給賓客敬酒、車隊接親、早起準備等。傳統婚禮的繁瑣讓很多年輕人感覺“很累”,全套流程下來,新人更多只是走個過場,還得面對來自諸多親友的尷尬和應酬。

當年輕人開始“整頓”婚禮,并不是拒絕人情社交,而是拒絕無效的繁文縟節和“表演式社交”,不少人表示,不想被卷入流水線式的流程,不想讓自己的婚禮變成配合和表演。

在這樣的背景下,“三無”“四無”“五無”的極簡婚禮在年輕人中日益盛行。他們按照自己的心意,大刀闊斧刪減婚禮環節,無車隊、無接親、無伴郎伴娘,傳統婚禮缺一不可的“四大金剛”,即攝影、攝像、主持人和化妝師,都可以省去,甚至婚宴也可以不辦,沒有任何固定的模式,新人和來賓的體驗感和舒適度比什么都重要。

有社會學專家分析,在傳統社會中,婚姻被視作終身之事,加之傳統婚姻并不以感情為先,所以婚禮往往處于“儀式本位”的狀態;而在現代社會,婚禮只是表達愛情的一種方式,恪守傳統婚俗并無必要。

極簡婚禮的走俏除了經濟實惠外,更是如今年輕群體精神需求的新映射:比起大排場,更愿意追求松弛感和自我認可的喜悅感。

04 花式爆改,把婚結出個性

隨著年輕人逐漸掌握自己婚禮的話語權,結婚的形式也變得越來越多樣化和個性化。開一場小型Live,辦一場創意游園會,來一場全員Citywalk,只有想不到,沒有辦不到。

據后浪研究所《2023年輕人理想婚禮報告》,九成以上的年輕人更喜歡小而美的婚禮,超過半數的年輕人希望DIY一場屬于自己的婚禮作品。

比如前陣子刷屏網絡的“奶茶敬親友”,婚禮上,新娘端起超大杯“珍珠奶茶”代酒敬親朋好友,隔著屏幕都能感受到他們的快樂。有網友開玩笑:不是喜酒喝不起,而是婚禮的奶茶更有性價比。無獨有偶,浙江、廣東、江蘇也都傳出年輕人在婚禮上用奶茶敬親友的趣聞。

再如小小走紅了一把的“霸總風”土味婚慶海報,一反高端唯美路線,新郎新娘合影上是土味的文案、夸張的字體、非主流的排版,像一本古早的言情小說,出現在婚禮現場?!鞍缘揽偛脨凵衔摇钡目鋸垊∏?,長輩看不懂,年輕人卻直樂呵。

還有碳中和婚禮、公交婚車、自行車接親、小院婚禮、目的地婚禮……“年輕人在結一種很新的婚”“當代年輕人結婚能有多整活”頻上熱搜,對于這些不走尋常路的新人來說,結婚需要自己主導,可以降低預算、省略很多環節,但仍需要一個記憶點,來重新定義這件人生大事。

回顧過往,從“50年代一張床,60年代一包糖”的樸素婚俗,到“70年代紅寶書”的時代烙印,到“80年代三轉一響”象征的物質追求,再到“90年代星級賓館講排場”展現的消費升級,直至21世紀以來特色婚禮個性張揚的百花齊放,婚禮習俗的變化始終是社會變遷的一面鏡子,年輕人“爆改婚禮”的背后,其實也是他們別具一格的消費觀和價值觀。

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