結婚產業觀察

“婚慶+”屋頂經濟,多元業態新模式!

購物中心“向上拓展”成為流行趨勢。抓住“浪漫”這一特征,屋頂也能開掛成為承載城市青年的多功能婚禮場所。

“食之無味,棄之可惜”。在過去很長一段時間里,這句話常被用來形容購物中心的屋頂空間。事實上,具有很大開發潛力的屋頂空間,可以說是商業場景中最具想象力的一部分。

近年來,購物中心“向上拓展”成為流行趨勢。購物中心不斷挖掘及利用屋頂空間,迎合年輕消費群體對戶外休閑的心理需求,將屋頂打造成為充滿自然氣息的公園、花園、運動、休閑等社交場,為消費者帶來別具一格的體驗。

“婚慶+屋頂”,唱盡年輕人的浪漫

周杰倫和溫嵐一首走心的《屋頂》,唱盡了屋頂上浪漫的景色。抓住“浪漫”這一特征,屋頂也能開掛成為承載城市青年的多功能婚儀場所。

東莞萬江家紛廣場將在屋頂上打造目前東莞唯一的屋頂水晶禮堂,面積達約2萬平方米,集唯美、浪漫、 神圣于一身,是舉辦特別典禮、草坪聚會、西式婚禮、婚紗攝影的絕佳場所。

濟南華山環宇城打造了四大主題場景IP——“花見、林見、泉見、云見”,其中“云見”為屋頂花園,規劃了濟南首個室外屋頂婚禮場地以及星空跑道。

漳州詔安金座·唐道·613項目也抓住了詔安家庭婚慶消費占比高達65%的需求及年輕人追求西式婚禮卻缺乏合適場地的現狀,特邀全國知名設計團隊操刀,在五樓打造了以摩洛哥為主題的“華南摩卡天境”空中花園,承載各類歡慶、典禮的場景需求。

該項目總體量20萬㎡,商業面積6.5萬㎡,項目分設B1-5F共六層空間。在此打造空中營地,開展音樂會、露營、世界杯觀賽場地等,成為城市年輕人的聚集圣地。

日本的JR熊本大樓,作為JR熊本車站大規模站前再開發的項目之一,其大樓的9樓就是面積約1200㎡的屋頂花園,中間是三角形的小婚禮教堂,可以在里面舉辦婚禮,從屋頂花園還可以眺望到樓下立體庭院的景色。

如何打造“婚慶+屋頂”商業體?

什么樣的購物中心屋頂空間才能吸引到更多的新人?

顏價比至上

當代部分年輕人開始愿意為“顏價比”消費。

什么是“顏價比”?即當大家愿意為場景、為心情、為品質買單的時候,出現了一個新名詞——“顏價比”,好看變得非常重要,甚至性價比也需要為“顏價比”讓位。

購物中心的屋頂空間其實也是一個場景消費品,身處其中的消費者們更看重的是屋頂的顏價比而并非性價比。因此,場景景致的優劣成了屋頂獲客能力高下的關鍵要素。

深化婚禮儀式感

現在,越來越多新人開始強調希望自己有一場充滿儀式感的婚禮。

他們不想要一個完成任務般的儀式,而是希望到場的親朋好友可以真情實感的互動、參與。

屋頂婚禮恰好能完美滿足年輕新人的需求,除了私密性、個性、溫馨等優點,屋頂婚禮上賓客之間的粘性和互動性相對也就越強。

“完美場地=功能性+私密性+設計感”。

在空間設計方面,屋頂既需要滿足多人的招待活動,也要兼顧小型的私密聚會。

“婚慶+屋頂”業態3大關鍵點

不過在屋頂業態上,安全是重中之重。屋頂的開發利用要同時考慮天氣環境、建筑結構、防水使用安全和自身使用安全等因素的影響,安全防護措施也要盡力完善。

屋頂的運營業態形勢“因地制宜”。不是所有的購物中心都適合打造成為多功能婚儀場所;露天的屋頂花園不適合天氣復雜多變的地方;屋頂農場放在風景秀麗的三四線城市就沒有了吸引力。

合理設立動線引流,如何將人流引導向上,又如何疏導在屋頂的人群,避免聚集,實現屋頂商業和室內商業的人流聯動,也是需要考慮的問題。

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