結婚產業觀察

南京:打造“婚慶+”產業集聚化!

南京玄武區積極聯動各景區、街區、商圈,推動“婚慶+”系列化、主題化、特色化、場景化發展,力爭建設引領國內、走向國際的“婚慶消費首選區”的發展路徑。

“收到,預訂本周六莫奈廳,16桌……”

“您好,我們有7大沉浸式婚宴廳,請問您想咨詢哪款?”

在花嫁麗舍南京分店

負責線上接待的李女士

每天都要接幾十甚至上百個咨詢電話

擁有“杜樂麗花園”“環游地球80天”“皇冠上的寶石”等

7大沉浸式主題婚宴廳的花嫁麗舍

憑實力成為南京顏值地標

吸引眾多佳人在此舉辦婚宴

“在花嫁麗舍全國7大門店中,南京國展中心店保持了絕對的領先地位,2022年業績增長達到了67%的新高度,增長率超過了一線城市北京、上海,成為年度業績增長第一。在2022年疫情的形勢下,依舊創造了業績高增長的奇跡,點亮了花嫁麗舍品牌新時代?!鄙虾;摞惿峒瘓F負責人表示。

從春節消費多點開花

到“浪漫經濟”增添熱度

折射出玄武區消費市場信心

正不斷回歸

婚宴酒席門庭若市

潮流服飾紛至沓來

商圈街區熙熙攘攘

……

“浪漫經濟”成為助力玄武區

建設國際消費中心城市的種子選手

“浪漫經濟”升騰的背后,不僅得益于疫情防控政策的放寬,也得益于玄武區集山水城林氣質于一身的天然稟賦資源,更得益于玄武區致力于打造“婚慶+”產業集聚化,力爭建設成為引領國內、走向國際的“婚慶消費首選區”的發展路徑。

潮流首店引領婚慶新品牌

婚慶產業在破局發展中,已經不局限于“嫁娶經濟”,婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業的發展日趨成熟,并與新婚消費的其他行業如家電、家具、床上用品、室內裝修、房地產、汽車等幾十個關聯行業,逐步形成令人矚目的婚慶產業鏈。

走進德基,環顧四周,幾乎每一件時尚潮流品牌都與婚慶掛鉤,在這里,你可以“一站式”購買全球琳瑯商品。隨著新時代消費者成為婚嫁“主力軍”,其需求的日趨個性化,婚慶市場新風尚正在形成?;诖?,也帶動了圍繞高端消費、時尚消費,新興消費、品牌消費的潮流首店發展。

從區商務局了解到,玄武區現有首店300余家,包含全球首店3家,亞洲首店2家,中國首店20家,華東首店15家,江蘇首店200家。2022年,玄武區新引進首店87家,其中,國際品牌占比高達66%,省級及以上高能級首店占比達61%,遠超全市平均水平。

德基廣場相關負責人介紹:“從開年到本月底,德基廣場銷售額預計30多億,同比明顯正增長。我們擁有Cartier、GRAFF等珠寶品牌26家,珠寶類營業額占比近20%?!?/p>

多元載體助力婚慶新業態

從花嫁麗舍的一桌難求到德基廣場的新品發布,我們感受到了玄武區“浪漫經濟”的火熱,新消費時代讓玄武區婚慶行業從普適型到個性化、由性價比到質價比轉型,服務模式也從鏈條向網狀多元形態演變,“婚慶+”成為大勢所趨。

紫金山莊作為老牌頭部企業,擁有婚慶服務企業經驗10余年,相關負責人說:“玄武區的區位優勢、商圈氛圍、品牌展示空間和營商環境都與紫金山莊的品牌發展路徑吻合。老口碑也要有新探索,近年來,紫金山莊立足南京最適合舉辦戶外婚禮酒店的宣傳標簽,目前已開發集錦草坪婚禮、親水平臺婚禮、別墅婚禮、歐式馬車婚禮、畫舫婚禮等各式戶外廳內形式,全方位滿足賓客對婚禮的所有期待與要求?!?/p>

不僅如此,結合“浪漫經濟”下衍生的國潮風、本土味、個性化需求,旅拍、國潮風婚禮、沉浸式婚禮、DIY創意等多元化消費新場景也逐步邁進婚慶行業。

基于這些消費新場景下,區商務局積極聯動各景區、街區、商圈,推動“婚慶+”系列化、主題化、特色化、場景化發展。

新街口商圈、南京1912街區、D9街區、金陵STYLE浪漫中心等多元消費載體借力婚慶行業的東風蓬勃發展。

產業聯盟衍生婚慶新平臺

婚慶經濟是一個很長的產業鏈,酒店、婚慶、攝影、禮服等,對很多行業都會拉動起來。

早在2021年,玄武區就成立了婚慶產業發展聯盟,集聚了包含主持、攝影、酒店、旅行等多領域在內的多家企業,其中不乏紫金山莊、花嫁麗舍、麗思卡爾頓等龍頭企業,以及婚慶、禮儀、珠寶等行業領軍企業,以“愛情”為脈絡,串起了全區衣食住行產業鏈,新型消費的活力也進一步得以展示。

回顧過往,“2022金陵七夕文化節”,玄武湖“七夕熒光健步走”,1913國民小劇場七夕特輯——“愛有天意”浪漫名曲音樂會,“51·high玄武”線上直播等活動圍繞浪漫主題,深受歡迎。

全產業協同聯動,高品質的婚戀理想地在玄武深根發芽,玄武婚慶產業發展聯盟發起單位相關負責人說:

“自2021年9月成立以來,聯盟單位從起初的54家發展到近百家,涵蓋文博單位、旅游景區、文化街區、旅行社、星級酒店等,實現了區內婚慶優質資源共建共享、共創共贏,大大推進了玄武婚慶產業專業化、產業化、正規化發展。讓玄武區成為不折不扣的‘婚慶消費首選區’?!?/p>

強信心,促消費

甜蜜經濟綻放

推動“婚慶+”產業集聚化發展

促進玄武區高質量發展

近日玄武婚慶產業

高質量發展三年行動計劃即將發布

“婚慶消費首選區”發展藍圖即將鋪開

敬請期待

[ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源:玄武發布;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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