結婚產業觀察

結婚行業《2018“十一黃金周”問卷調查報告》

本次的數據展現并不能夠代替整體結婚行業的發展動向,但我們依舊能從中窺探一二。

本文整理自:weddingvogue婚禮風尚
作者:Aemon、Pink

十一黃金周,備受關注的兩個行業不外乎旅游行業與結婚行業。就結婚行業而言,人們甚至于戲稱“十一黃金周”為“結婚黃金周”,婚禮人忙、參加婚禮的人也忙……

weddingvogue婚禮風尚在國慶前夕發布了《“十一”黃金周,這一份婚禮調查意義非凡》的調查問卷,用數據反映結婚行業的變化……

值得注意的是,2017年,婚禮風尚同樣進行了“十一黃金周婚禮調查”,讓我們先回顧下去年的數據。

彼時,從調查結果可知,他們問卷調查的樣本婚禮人(婚禮機構或者獨立婚禮人,以下統稱“樣本婚禮人”)超過40%為華東地區,其次為華南地區、西南地區。

在這之中,超過60%為擁有注冊資質的正規婚禮公司,而樣本婚禮人中超過60%婚禮公司擁有的正式員工不超過20人。

承辦婚禮方面,82個樣本婚禮人總計承辦979場婚禮,平均承辦約為11 場,其中最少為0場,而最高為108場。

總體而言,國慶長假的婚禮的確比較繁忙,按照平均值來看,8天需要承辦11場婚禮。對于大部分婚禮團隊來說,都屬于一場硬戰。

而在這統計的接近一千場樣本婚禮當中,婚禮場布預算最低值低于3萬的比率為46.34%的,最低值低于8萬的比率約為90%。而最高值超過10萬的比率為40%。

最低值:

最高值:

當然,這個數據并不是說明,約50%婚禮場布預算都低于3萬。只是說明,在樣本婚禮人承接的婚禮當中,場布預算的最低數值低于3萬的可能性接近50%。最高值方面,接近30%沒有選擇答案,估計是場布預算最高值低于10萬的可能性較大。再加上上一題最低預算的問題答案,可以大膽猜測,婚禮場布預算均值在8萬~10萬之間的可能性比較大。

此外,室內婚宴與戶外婚禮相比,明顯占據絕對優勢。從一定程度上說明,新人在選擇場地的傾向性。即使選擇進行戶外婚禮儀式,但也會把婚宴放置室內。

那么,2018年的“十一黃金周”,相關數據又會有哪些變化呢?

備注:截止目前已回收49份調查問卷,來源絕大部分是婚禮機構的數據反饋,占比達91.84%,獨立婚禮策劃師占據剩余的8.16%。雖然數量不是很多,但是地域分布較廣,從東到西,從南到北,基本上每個省都有涉及,所以由此基礎之上的數據展現的不是單一地區特性,而是整個結婚行業的變化動態。

結婚行業大數據

相信很多人關注的點在于和去年十一黃金周相比,結婚行業的營收狀況是怎樣的,是否能夠趕超同期去年的營收。

從數據上看,雖然有單量下降,營業額下降的現象存在,也有單量增加,營業額卻在減少的婚禮機構或獨立婚禮策劃師,但是有超過一半以上,占據61.22%的婚禮機構和獨立婚禮策劃師實現了單量增加,營業額增加的喜人成績。

而這些喜人成績的背后是婚禮人犧牲自己十一假期贏得的,在這個該是連休七天的假期,婚禮人一直都與新人同在,奮斗在自己的崗位之上,為一場場婚禮的順利進行保駕護航。

在十一黃金周七天假期當中,婚禮場次最高的婚禮機構竟達到了23場,在總反饋的10家婚禮機構或獨立婚禮策劃師數據中,其中有超過7場的達7家。

團隊人數是確保一天一場婚禮以上的重要元素,從以下的數據中我們可以看到11-30人之間的婚禮機構人數是最多的,占總體比重51.02%。其次人數為1-10人的在總數中排名第二,占比24.49%,這個比例中既有獨立策劃師也有婚禮機構,但是大部分的獨立策劃師應該屬于這個模塊了,畢竟獨立策劃師不能和婚禮機構的人員數量相比。

行業蓬勃發展的原動力

十一黃金周期間的婚禮場布均價穩步5-15萬之間,兩者加起來占比達75.51%,但同時我們也發現新人更愿意承擔十萬以內的婚禮價格,這一點在數據反饋中較為明顯,3-5和5-8萬場布價格的比例加在一起占比57.15%。

同時,我們也調查了全年的婚禮場布均價,從數據反饋的結果來看,十一黃金周的價格與全年的價格比例無太大的差距,全年均價在5-8萬的比例較十一期間高出6個點,從中進一步證實了新人的價格接受程度范圍,所以在未來,無論是獨立婚禮策劃師還是婚禮機構,在制定方案是要多注意到這個價格區間,以此保證雙方都能達到滿意的效果,從而高效的完成每一場婚禮前期的溝通。

婚禮機構和獨立婚禮策劃師一年的營業額從300萬到2000萬以上不等,年營業額1000萬以下的占據了69.23%,而年營業額超過2000萬占比12.82%,由此也可見結婚行業內收入差距明顯,不過也和公司規模有一定的關系,人數多的公司能夠策劃更多的婚禮場次,賺取更多的利潤。

雖說新一代的年輕人結婚越來越晚,并且每年的平均結婚年齡都在不斷增加,但是90-95后依舊是結婚的主力軍,在新人年齡段的比例中占據了77.55%。而排在第二位的85-90年人群比例為18.37%。

新人的需求是第一要素

90后這一代人是不同于80后,這是一代伴隨著社會經濟快速發展,見證了互聯網的崛起。

這一代人更注重自我價值的體現,對于婚禮場布來說亦是如此,新人偏好的風格top3分別是,具有超強設計感(30),森系(21),前衛(15)。故策劃師在設計作品是應該多加強對于設計理念的思考,多一點想法,多一點創新。

以上便是2018年十一黃金周的結婚行業數據分析報告,從這一份調查問卷中我們可以看出新人對于一場婚禮期許的方方面面,從價格到風格的需求;也可以看到婚禮機構和獨立策劃師之間的對比,從人數和營業額的差距。數據的魅力就在于此,它會更加直觀的告訴你結婚行業的小秘密,讓我們一目了然。

當然,由于樣本數量較少,本次的數據展現并不能夠代替整體結婚行業的發展動向,可欣慰的是,我們依舊能從中窺探一二。

[ 原創聲明:本文為結婚產業觀察整理;來源:weddingvogue婚禮風尚;作者:Aemon、Pink;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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